Кутубхона Кириш

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Филип Котлер

Бизнес ва молия #маркетинг#менежмент#бизнес стратегияси#истеъмолчи талаби#тадбиркорлик

Маркетингни тушуниш керак-у, қалин дарсликларни ўқишга вақт тополмаяпсизми? Филип Котлер 80 та муҳим тушунчани қисқа ва амалий шаклда жамлаган: маркетинг компанияда қандай ўрин тутиши ва нарх урушидан ташқари рақобат йўллари ҳақида. Китоб менежерлар, билимини янгиламоқчи бўлган мутахассислар ва йўналишини йўқотаётган маркетологлар учун фойдали.

86 та қисқа дарс · 1 киши ўқияпти · бепул

Бепул ўрганишни бошлаш Қандай ишлайди?

Телеграм орқали бир босишда кирасан, парол керак эмас.

1-дарс намунаси

Вклад Котлера в развитие маркетинга

Вклад Филипа Котлера в развитие маркетинга как дисциплины без преувеличения огромен. Благодаря его усилиям по систематизации знаний маркетинг смог обрести статус самостоятельной дисциплины. Его книга «Основы маркетинга» переиздавалась множество раз и стала настоящей библией маркетолога. Однако сам Котлер лучше, чем кто-либо, понимает, что в сегодняшнем стремительно меняющемся мире знания очень быстро устаревают. Его новая книга, которую вы держите в руках...

Дарс охирида тест бор: 80% тўғри жавоб берсанг кейинги дарс очилади, хато қилсанг AI қайта тушунтиради.

Мундарижа

К читателям1 дарс
  1. Вклад Котлера в развитие маркетинга
Предисловие1 дарс
  1. Замысел книги: 80 ключевых концепций
Введение1 дарс
  1. Дефицит потребителей, а не товаров
Активы и ресурсы маркетинга1 дарс
  1. Нематериальные активы, не учтенные в балансе
Аутсорсинг1 дарс
  1. Поручать субподрядчикам то, что они делают лучше
Бренды1 дарс
  1. Что делает бренд сильным
Возможности1 дарс
  1. Поиск проблем как источник возможностей
Гарантии1 дарс
  1. Гарантии как средство доверия
Дизайн1 дарс
  1. Дизайн шире стиля
Дифференциация1 дарс
  1. Фондовый рынок как недифференцированный рынок
Изменения1 дарс
  1. Постоянные изменения и стратегические точки перегиба
Имидж и эмоциональный маркетинг1 дарс
  1. От маркетинга преимуществ к эмоциям
Инновации1 дарс
  1. Риски и шансы инноваций
Инструментарий маркетинга1 дарс
  1. Четыре Р и споры о расширении
Интернет и электронный бизнес1 дарс
  1. Новые возможности интернета для бизнеса
Информация и аналитика1 дарс
  1. Управление знаниями компании
Исполнение и контроль1 дарс
  1. Стратегия плюс ее реализация
Качество1 дарс
  1. Цена плохого качества для потребителя
Компании1 дарс
  1. Четыре типа компаний и их выживание
Конкурентные преимущества1 дарс
  1. Временные преимущества и их наложение
Конкуренты1 дарс
  1. Учет конкурентов даже в монополии
Консультанты1 дарс
  1. Роль внешних консультантов
Контрольные показатели1 дарс
  1. Выбор показателей вместо одной доли рынка
Корпоративный брендинг1 дарс
  1. Сильный корпоративный бренд и основной принцип
Креативность1 дарс
  1. Уникальность важнее улучшенного подобия
Лидерство1 дарс
  1. Чем лидер отличается от администратора
Лояльность1 дарс
  1. Лояльность бренду и тест Ҳеинз
Маркетинг B2B1 дарс
  1. Маркетинг между предприятиями
Маркетинг впечатлений1 дарс
  1. Продажа впечатлений вместо товара
Маркетинг отношений1 дарс
  1. Капитал отношений с партнерами
Маркетинг отношений (продолжение)1 дарс
  1. Новые инструменты маркетинга отношений
Маркетинг по базам данных1 дарс
  1. Базы данных и CRM-системы
Маркетинг при спаде1 дарс
  1. Почему сокращать маркетинг в спад опасно
Маркетинговые исследования1 дарс
  1. От продаж к пониманию потребителей
Маркетинговые коммуникации и продвижение1 дарс
  1. Интегрированные маркетинговые коммуникации IMC
Маркетинговые планы1 дарс
  1. Видение, стратегия и план кампании
Маркетинговые роли и навыки1 дарс
  1. Роль маркетинга в компании
Международный маркетинг1 дарс
  1. Выход на региональные и глобальные рынки
Менеджмент1 дарс
  1. Компромиссы и баланс интересов
Миссия1 дарс
  1. Миссия как цель существования компании
Нематериальные активы1 дарс
  1. Скрытая стоимость бренда и клиентов
Неформальные коммуникации1 дарс
  1. Рекомендации друзей и экспертов
Организации1 дарс
  1. Роль головного офиса для подразделений
Ориентация на клиента1 дарс
  1. Ориентация всей компании на клиента
Отношения между маркетингом и другими отделами1 дарс
  1. Конфликты маркетинга с другими отделами
Позиционирование1 дарс
  1. Позиционирование как место в сознании
Поставщики1 дарс
  1. Роль поставщиков в маркетинге
Потребители1 дарс
  1. Потребитель как новый босс
Потребности1 дарс
  1. Выявление и удовлетворение потребностей
Предпринимательство1 дарс
  1. Предприниматель и риск успеха
Прибыли1 дарс
  1. Прибыль и партнерские отношения
Прогнозы и будущее1 дарс
  1. Осторожность с предсказаниями и прогнозами
Продажи1 дарс
  1. Продажа как часть жизни
Продукт1 дарс
  1. Продукт и маркетинговая близорукость
Прямые рассылки1 дарс
  1. Сегментация при прямых рассылках
Разработка новых продуктов1 дарс
  1. Создание концепции нового продукта
Распределение и каналы распределения1 дарс
  1. Расходы на распределение и посредники
Реклама2 дарс
  1. Любовь и ненависть к рекламе
  2. Оценка рекламы и выбор каналов
Розничные продавцы1 дарс
  1. Власть розничных торговцев над производителями
Рынки1 дарс
  1. Понятие рынка в маркетинге
Связи с общественностью1 дарс
  1. Связи с общественностью вместо рекламы
Сегментация1 дарс
  1. Выделение сегментов рынка
Сервис1 дарс
  1. Качество сервиса как дифференциация
Сотрудники1 дарс
  1. Сотрудники как основа бизнеса
Спонсорство1 дарс
  1. Спонсорство для известности компании
Средства массовой информации1 дарс
  1. Выбор средств массовой информации
Стимулирование сбыта1 дарс
  1. Быстрые эффекты стимулирования сбыта
Стратегии развития1 дарс
  1. Рост как условие выживания
Стратегия1 дарс
  1. Уникальная и трудновоспроизводимая стратегия
Телемаркетинг и контакт-центры1 дарс
  1. Телефон для общения с клиентами
Тенденции в маркетинговом мышлении и практике1 дарс
  1. Ключевые тенденции маркетингового мышления
Технологии1 дарс
  1. Новые технологии как угроза и шанс
Торговый персонал1 дарс
  1. Нужны ли продавцы сегодня
Удовлетворенность клиента1 дарс
  1. Измерение удовлетворенности клиентов
Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)1 дарс
  1. Управление взаимоотношениями с клиентами
Успехи и неудачи1 дарс
  1. Успех как причина неудачи
Финансовый маркетинг1 дарс
  1. Финансовое мышление маркетолога
Фокусирование и определение ниши1 дарс
  1. Фокус на нишах рынка
Целевые рынки1 дарс
  1. Отказ от массового маркетинга
Цели и задачи1 дарс
  1. Цели прибыльного роста бизнеса
Цена1 дарс
  1. Цена и ценность товара
Ценность1 дарс
  1. Предложение ценности для потребителя
Этика маркетинга1 дарс
  1. Этика маркетинга и доверие
Яркость1 дарс
  1. Яркость личности маркетолога
Примечания и библиография1 дарс
  1. Примечания и библиографические ссылки

Китобхонлар фикри

Фикр ёзиш

Ҳали ҳеч ким ёзмаган. Ўқиб чиққач ёки ёққан парчани белгилаб биринчи фикрни сен ёз.

5-10 дақиқалик дарс

Ҳар бўлимдан қисқа мазмун ва тушунчалар, кунига биттадан ўқисанг ҳам китоб тугайди.

Тест ва такрорлаш

Ҳар дарсдан кейин тест, хато қилган саволларинг такрорлашга тушади.

Бепул

Ҳеч нарса сотмаймиз. Китобни бир одам ҳаммага очган, сен ҳам ўрган.

Китобни фойдаланувчи ўзи юклаб, ҳаммага очган, жавобгарлик унда (шартлар, 3.1). Ҳуқуқингни бузаётган бўлса, кутубхонадаги "Шикоят" тугмасини бос.

Кредит тугади

Кредитим Қўллаб-қувватлаш