Kutubxona Kirish

Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Филип Котлер

Biznes va moliya #marketing#menejment#biznes strategiyasi#iste'molchi talabi#tadbirkorlik

Marketingni tushunish kerak-u, qalin darsliklarni o'qishga vaqt topolmayapsizmi? Filip Kotler 80 ta muhim tushunchani qisqa va amaliy shaklda jamlagan: marketing kompaniyada qanday o'rin tutishi va narx urushidan tashqari raqobat yo'llari haqida. Kitob menejerlar, bilimini yangilamoqchi bo'lgan mutaxassislar va yo'nalishini yo'qotayotgan marketologlar uchun foydali.

86 ta qisqa dars · 1 kishi o'qiyapti · bepul

Bepul o'rganishni boshlash Qanday ishlaydi?

Telegram orqali bir bosishda kirasan, parol kerak emas.

1-dars namunasi

Вклад Котлера в развитие маркетинга

Вклад Филипа Котлера в развитие маркетинга как дисциплины без преувеличения огромен. Благодаря его усилиям по систематизации знаний маркетинг смог обрести статус самостоятельной дисциплины. Его книга «Основы маркетинга» переиздавалась множество раз и стала настоящей библией маркетолога. Однако сам Котлер лучше, чем кто-либо, понимает, что в сегодняшнем стремительно меняющемся мире знания очень быстро устаревают. Его новая книга, которую вы держите в руках...

Dars oxirida test bor: 80% to'g'ri javob bersang keyingi dars ochiladi, xato qilsang AI qayta tushuntiradi.

Mundarija

К читателям1 dars
  1. Вклад Котлера в развитие маркетинга
Предисловие1 dars
  1. Замысел книги: 80 ключевых концепций
Введение1 dars
  1. Дефицит потребителей, а не товаров
Активы и ресурсы маркетинга1 dars
  1. Нематериальные активы, не учтенные в балансе
Аутсорсинг1 dars
  1. Поручать субподрядчикам то, что они делают лучше
Бренды1 dars
  1. Что делает бренд сильным
Возможности1 dars
  1. Поиск проблем как источник возможностей
Гарантии1 dars
  1. Гарантии как средство доверия
Дизайн1 dars
  1. Дизайн шире стиля
Дифференциация1 dars
  1. Фондовый рынок как недифференцированный рынок
Изменения1 dars
  1. Постоянные изменения и стратегические точки перегиба
Имидж и эмоциональный маркетинг1 dars
  1. От маркетинга преимуществ к эмоциям
Инновации1 dars
  1. Риски и шансы инноваций
Инструментарий маркетинга1 dars
  1. Четыре Р и споры о расширении
Интернет и электронный бизнес1 dars
  1. Новые возможности интернета для бизнеса
Информация и аналитика1 dars
  1. Управление знаниями компании
Исполнение и контроль1 dars
  1. Стратегия плюс ее реализация
Качество1 dars
  1. Цена плохого качества для потребителя
Компании1 dars
  1. Четыре типа компаний и их выживание
Конкурентные преимущества1 dars
  1. Временные преимущества и их наложение
Конкуренты1 dars
  1. Учет конкурентов даже в монополии
Консультанты1 dars
  1. Роль внешних консультантов
Контрольные показатели1 dars
  1. Выбор показателей вместо одной доли рынка
Корпоративный брендинг1 dars
  1. Сильный корпоративный бренд и основной принцип
Креативность1 dars
  1. Уникальность важнее улучшенного подобия
Лидерство1 dars
  1. Чем лидер отличается от администратора
Лояльность1 dars
  1. Лояльность бренду и тест Heinz
Маркетинг B2B1 dars
  1. Маркетинг между предприятиями
Маркетинг впечатлений1 dars
  1. Продажа впечатлений вместо товара
Маркетинг отношений1 dars
  1. Капитал отношений с партнерами
Маркетинг отношений (продолжение)1 dars
  1. Новые инструменты маркетинга отношений
Маркетинг по базам данных1 dars
  1. Базы данных и CRM-системы
Маркетинг при спаде1 dars
  1. Почему сокращать маркетинг в спад опасно
Маркетинговые исследования1 dars
  1. От продаж к пониманию потребителей
Маркетинговые коммуникации и продвижение1 dars
  1. Интегрированные маркетинговые коммуникации IMC
Маркетинговые планы1 dars
  1. Видение, стратегия и план кампании
Маркетинговые роли и навыки1 dars
  1. Роль маркетинга в компании
Международный маркетинг1 dars
  1. Выход на региональные и глобальные рынки
Менеджмент1 dars
  1. Компромиссы и баланс интересов
Миссия1 dars
  1. Миссия как цель существования компании
Нематериальные активы1 dars
  1. Скрытая стоимость бренда и клиентов
Неформальные коммуникации1 dars
  1. Рекомендации друзей и экспертов
Организации1 dars
  1. Роль головного офиса для подразделений
Ориентация на клиента1 dars
  1. Ориентация всей компании на клиента
Отношения между маркетингом и другими отделами1 dars
  1. Конфликты маркетинга с другими отделами
Позиционирование1 dars
  1. Позиционирование как место в сознании
Поставщики1 dars
  1. Роль поставщиков в маркетинге
Потребители1 dars
  1. Потребитель как новый босс
Потребности1 dars
  1. Выявление и удовлетворение потребностей
Предпринимательство1 dars
  1. Предприниматель и риск успеха
Прибыли1 dars
  1. Прибыль и партнерские отношения
Прогнозы и будущее1 dars
  1. Осторожность с предсказаниями и прогнозами
Продажи1 dars
  1. Продажа как часть жизни
Продукт1 dars
  1. Продукт и маркетинговая близорукость
Прямые рассылки1 dars
  1. Сегментация при прямых рассылках
Разработка новых продуктов1 dars
  1. Создание концепции нового продукта
Распределение и каналы распределения1 dars
  1. Расходы на распределение и посредники
Реклама2 dars
  1. Любовь и ненависть к рекламе
  2. Оценка рекламы и выбор каналов
Розничные продавцы1 dars
  1. Власть розничных торговцев над производителями
Рынки1 dars
  1. Понятие рынка в маркетинге
Связи с общественностью1 dars
  1. Связи с общественностью вместо рекламы
Сегментация1 dars
  1. Выделение сегментов рынка
Сервис1 dars
  1. Качество сервиса как дифференциация
Сотрудники1 dars
  1. Сотрудники как основа бизнеса
Спонсорство1 dars
  1. Спонсорство для известности компании
Средства массовой информации1 dars
  1. Выбор средств массовой информации
Стимулирование сбыта1 dars
  1. Быстрые эффекты стимулирования сбыта
Стратегии развития1 dars
  1. Рост как условие выживания
Стратегия1 dars
  1. Уникальная и трудновоспроизводимая стратегия
Телемаркетинг и контакт-центры1 dars
  1. Телефон для общения с клиентами
Тенденции в маркетинговом мышлении и практике1 dars
  1. Ключевые тенденции маркетингового мышления
Технологии1 dars
  1. Новые технологии как угроза и шанс
Торговый персонал1 dars
  1. Нужны ли продавцы сегодня
Удовлетворенность клиента1 dars
  1. Измерение удовлетворенности клиентов
Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)1 dars
  1. Управление взаимоотношениями с клиентами
Успехи и неудачи1 dars
  1. Успех как причина неудачи
Финансовый маркетинг1 dars
  1. Финансовое мышление маркетолога
Фокусирование и определение ниши1 dars
  1. Фокус на нишах рынка
Целевые рынки1 dars
  1. Отказ от массового маркетинга
Цели и задачи1 dars
  1. Цели прибыльного роста бизнеса
Цена1 dars
  1. Цена и ценность товара
Ценность1 dars
  1. Предложение ценности для потребителя
Этика маркетинга1 dars
  1. Этика маркетинга и доверие
Яркость1 dars
  1. Яркость личности маркетолога
Примечания и библиография1 dars
  1. Примечания и библиографические ссылки

Kitobxonlar fikri

Fikr yozish

Hali hech kim yozmagan. O'qib chiqqach yoki yoqqan parchani belgilab birinchi fikrni sen yoz.

5-10 daqiqalik dars

Har bo'limdan qisqa mazmun va tushunchalar, kuniga bittadan o'qisang ham kitob tugaydi.

Test va takrorlash

Har darsdan keyin test, xato qilgan savollaring takrorlashga tushadi.

Bepul

Hech narsa sotmaymiz. Kitobni bir odam hammaga ochgan, sen ham o'rgan.

Kitobni foydalanuvchi o'zi yuklab, hammaga ochgan, javobgarlik unda (shartlar, 3.1). Huquqingni buzayotgan bo'lsa, kutubxonadagi "Shikoyat" tugmasini bos.

Kredit tugadi

Kreditim Qo'llab-quvvatlash